Comment aligner stratégie de marque et identité visuelle pour créer une image mémorable ?

Avec l’avènement de l’internet et du numérique, la concurrence est de plus en plus rude sur le marché et les consommateurs sont inondés de messages publicitaires chaque jour. Pour atteindre leurs objectifs et continuer de se développer, les entreprises doivent pouvoir se distinguer. C’est là qu’interviennent deux piliers du branding : la stratégie de marque et l’identité visuelle. Ils permettent aux entreprises de se démarquer, de renforcer la reconnaissance de leur marque et de fidéliser les clients. Découvrez dans cet article comment aligner stratégie de marque et identité visuelle pour créer une image mémorable.

Qu’est-ce qu’une stratégie de marque ?

La stratégie de marque désigne l’ensemble des actions mises en œuvre en vue de définir, de positionner et de faire vivre une marque dans l’esprit des consommateurs. Elle ne se limite pas à la création d’un logo ou d’un slogan destiné à renforcer l’identité visuelle. Elle touche à tous les aspects impliqués dans les interactions avec le public cible. L’objectif d’une stratégie de marque peut être la création d’une relation durable avec la clientèle, d’une image forte, cohérente et attractive ou le positionnement sur un marché. En faisant appel à une agence de communication innovante, vous bénéficierez d’une équipe d’experts chargée d’élaborer une stratégie de marque efficace pour votre entreprise.

Quelles sont les fondations d’une stratégie de marque réussie ?

Pour élaborer une stratégie de marque efficace, il est important d’adopter les bonnes pratiques. Vous devez aborder certains éléments qui vous permettront de vous distinguer et d’évoluer dans votre environnement.

Définir la mission et les valeurs de la marque

Avant d’aborder le visuel de sa marque, il est important d’établir son origine. Vous devez déterminer clairement la raison d’être de la marque, ses engagements et autres. Ce sont ces différentes informations qui constitueront la base du discours de marque et vous guideront dans la mise en place de la stratégie.

Connaître son audience

Une marque ne peut pas s’adresser à tout le monde. À ce titre, il est important pour l’entreprise de cibler un public précis et de comprendre ses attentes, ses habitudes de consommation, son langage ainsi que ses codes visuels. En connaissant pleinement votre audience, vous pourrez mettre en place une communication efficace.

Étudier la concurrence

Vous devez observer les codes visuels, les messages et les positionnements de vos concurrents. En faisant cela, vous pourrez trouver des opportunités pour vous différencier et éviter les pièges de la banalité.

Définir son positionnement

Le positionnement d’une entreprise correspond à l’image que celle-ci souhaite que les gens aient de sa marque. Il doit donc être clair, distinctif et adapté à son public cible. Choisir votre positionnement va déterminer votre ton de communication, vos canaux de diffusion, vos produits, vos prix et autres.

Quel est le rôle stratégique de l’identité visuelle dans le branding ?

L’identité visuelle ne constitue pas seulement un ensemble d’éléments graphiques relatifs à une entreprise. Elle est l’incarnation physique de sa stratégie de marque, de sa signature unique dans un environnement concurrentiel bondé.

Un langage visuel qui parle à votre audience

Chaque élément visuel de votre entreprise, que ce soit les couleurs, la typographie ou l’iconographie, communique avec votre public cible. La recherche en psychologie des couleurs révèle par exemple que près de 90 % des jugements rapides sur un produit peuvent être issus de la couleur seule. C’est le cas du violet distinctif de Milka qui évoque instantanément la douceur et l’indulgence, une impression alignée avec son positionnement.

La création d’actifs mnémoniques puissants

Le cerveau garde 65 % de données supplémentaires lorsque celles-ci sont accompagnées d’images pertinentes. Twitter a par exemple exploité ce principe avec son oiseau bleu qui devient un symbole tellement reconnaissable que le nom de la marque n’est plus nécessaire.

La différenciation sur des marchés saturés

Dans des secteurs très concurrentiels comme la Tech ou la grande consommation, l’identité visuelle est un outil crucial de distinction. Comme avec le « swoosh » de Nike ou la pomme croquée d’Apple, la reconnaissance est immédiate et les frontières linguistiques et culturelles sont transcendées.

Quelles sont les composantes fondamentales d’une identité visuelle ?

Une identité visuelle efficace est basée sur un système intégré de composants qui travaillent de concert pour assurer la communication de l’essence de la marque. Chaque élément doit être spécialement pensé pour remplir des fonctions spécifiques et s’inscrire dans une vision globale.

Le logo

Le logo représente la pierre angulaire de toute identité visuelle, mais il ne peut être considéré de façon isolée. Le logo peut prendre différentes déclinaisons adaptées à divers contextes d’utilisation, tout en gardant une cohérence visuelle. Il existe des règles précises à suivre pour son positionnement, ses proportions et ses interactions avec d’autres éléments graphiques.

La palette chromatique

Les couleurs choisies doivent véhiculer des émotions et des valeurs spécifiques avant même que le message verbal n’intervienne. Une palette stratégique est généralement composée d’une couleur dominante emblématique et des tons secondaires harmonieux. Chacun des choix doit refléter la personnalité de la marque et respecter les exigences techniques de reproduction.

La typographie

Les polices de caractères choisies influent considérablement sur la personnalité renvoyée par la marque. Un système typographique complet comprend des polices pour les titres, les sous-titres et les textes courants. C’est la typographie qui assure une excellente lisibilité, ce qui renforce l’identité distinctive.

Les éléments graphiques et les motifs

Outre le logo, l’univers visuel peut être aussi enrichi par des motifs récurrents, des formes caractéristiques ou des textures spécifiques. Ce sont des éléments graphiques secondaires qui permettent de créer de la variété et de maintenir une cohérence.

Le traitement des images et les photographies

Le style photographique et le traitement des images peuvent grandement contribuer à l’atmosphère visuelle globale. Il peut s’agir des choix de cadrage, d’éclairage, de composition et aussi les filtres ou retouches spécifiques. L’élaboration d’une charte graphique précise permet d’assurer l’homogénéité des visuels sur tous les supports de communication.

Les applications physiques et expérientielles

L’identité visuelle prend vie grâce à ses applications physiques, telles que le packaging, la signalétique, les uniformes ou le design des espaces. Celles-ci demandent des adaptations spécifiques et la conservation de l’essence visuelle de la marque. Grâce aux applications, l’identité visuelle devient réellement expérientielle et percutante.

Comment stratégie de marque et identité visuelle interagissent-elles ?

La stratégie de marque et l’identité visuelle sont indissociables. L’identité visuelle constitue l’expression graphique de la stratégie de marque. En cas de mauvaise stratégie, l’identité devient incohérente, et en cas de mauvaise identité visuelle, la portée de la stratégie sera limitée. Si votre marque se positionne par exemple comme éco-responsable, et que vous employez des couleurs flashy ou un style graphique très technologique, il y aura un décalage qui va semer la confusion chez les clients.

En somme, la stratégie de marque et l’identité visuelle sont les deux faces d’une même pièce. Pour une entreprise qui souhaite créer une image de marque mémorable, il est donc primordial de réunir les deux. Vous pouvez contacter une agence de communication efficace pour vous accompagner tout le long du processus.