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2012 a été une année chargée pour Facebook. Ils ont introduit la Timeline, franchi la barre du milliard d’utilisateurs, entrepris de supprimer tous les faux comptes et acquis Instagram pour 1 milliard d’euros. Pour un site qui vous permet de vous inscrire gratuitement, on ne peut s’empêcher de se demander exactement comment (et combien) ils gagnent leur argent.

Vous le saviez ?

Mark Zuckerberg, le président et directeur général de Facebook, Inc, vaut actuellement 13,3 milliards d’euros. Son salaire annuel, cependant, n’est que de 1 euro par an.

L’ascension de Facebook a été d’une rapidité aveuglante et d’une confiance déconcertante. C’est en fait la quantité de données personnelles que Facebook possède sur ses utilisateurs qui lui permet de générer des revenus aussi efficacement. Il n’y a pas si longtemps, des rumeurs selon lesquelles Facebook allait devenir un site d’adhésion payant ont couru à toute vitesse. Cependant, Facebook a démenti ces rumeurs et a déclaré qu’il resterait toujours un site gratuit. Donc, si Facebook ne gagne pas d’argent grâce aux frais d’adhésion, d’où vient tout cet argent ? Il est évident que Facebook gagne de l’argent, et beaucoup d’argent. En regardant la quantité d’argent qu’ils font, on a l’impression qu’ils ont trouvé une mine d’or ; cependant, l’argent de Facebook provient de sources bien plus simples.

Voici un résumé de l’argent qu’ils ont gagné pendant une partie de l’année précédente, après quoi nous examinerons comment ils ont réussi à le faire.

Revenu total pour le premier trimestre 2013 :
1,46 milliard d’euros
C’est une croissance de 38% depuis le premier trimestre 2012..

Voici d’où viennent tous ces milliards. Facebook tire un étonnant 85% de ses revenus de la publicité. Sur ce chiffre, environ 30% proviennent de la publicité mobile. Les 15% restants des revenus de Facebook proviennent de diverses sources, qui ont été expliquées plus en détail ci-dessous.

La publicité sur le Web

Facebook a gagné 2,6 milliards d’euros en 2012, dont 1,25 milliard d’euros provenant de publicités, dont près de 80% provenaient de publicités sur le web..

La plus grande raison du succès de Facebook réside dans la publicité. Comme je l’ai déjà mentionné, Facebook a accès à toutes les informations que vous publiez sur le site. Ils publient ensuite sur votre écran des publicités directement liées à l’endroit où vous vous trouvez, à ce que vous faites, à ce qui vous intéresse et à tout ce qui se trouve entre les deux. Mettez à jour votre statut pour dire que vous allez faire du jogging, vous commencerez à voir Nike et d’autres marques sur votre page d’accueil. Vous aimez boire de la bière ? Mettez à jour un statut lié à cela et vous trouverez une publicité de la microbrasserie la plus proche.

Voici ce qui se passe réellement :

  • Facebook et une marque grand public, disons Nike, concluent un accord appelé Facebook Exchange ou FBX.
  • Maintenant, Facebook va vendre ses informations sur les utilisateurs à Nike, qui les utilisera pour cibler une base de données Facebook plus spécifique.
  • Disons que vous avez fait un achat d’une paire de nouvelles chaussures Nike, et que vous leur avez donné votre email ou votre numéro de contact dans le processus. Nike peut alors se référer à la base de données de Facebook via FBX et vous obtiendrez instantanément des publicités Nike sur vos pages Facebook.
  • Facebook prétend effectivement garder les informations personnelles d’un utilisateur strictement protégées. L’importance de FBX est que toute marque peut utiliser ces informations pour cibler des utilisateurs spécifiques, au lieu d’une vague démographie, et payer Facebook pour afficher leurs publicités sur la page de cet utilisateur.

facebook mobile

Publicité mobile

95% des citoyens possèdent un compte Facebook, dont les informations personnelles sont essentiellement une partie géante de la plus grande source de revenus de Facebook..

Si vous jetez un coup d’œil aux détails, vous verrez que Mark Zuckerberg a reculé dans la liste Forbes. Pourquoi ? Parce qu’il est difficile d’afficher des publicités sur la version mobile de Facebook en raison de la petite taille de l’écran, ce qui rend difficile l’affichage de publicités sans ennuyer les utilisateurs. Compte tenu du fait que les utilisateurs de mobiles ont augmenté de plus de 60 % (nombre total d’utilisateurs : 1 milliard, dont plus de 600 millions d’utilisateurs de mobiles), il s’agit certainement d’une préoccupation majeure pour Facebook. Ne vous méprenez pas, ils ont réagi rapidement à l’augmentation du nombre d’utilisateurs de smartphones. La version mobile de Facebook est plus propre que la version de bureau conventionnelle pour la même raison : l’espace d’écran est plus petit pour y insérer des publicités. Une autre raison inclut les logiciels de blocage des publicités

Malgré cela, Facebook a réussi à engranger un pourcentage satisfaisant de 30 % de son revenu total pour le premier trimestre 2013 grâce aux publicités mobiles. C’est l’un des meilleurs repères de la culture humaine ; cela signifie que les grandes entreprises sont prêtes à gagner beaucoup d’argent grâce à l’énorme population d’utilisateurs de smartphones dans le monde

C’est un des meilleurs repères de la culture humaine.

Paiements et autres frais

Au premier trimestre 2013, 15% des revenus de Facebook, soit environ 215 millions d’euros, provenaient de sources autres que la publicité..

Les autres méthodes rapportent moins d’argent à Facebook, mais suffisamment pour remplir le haut du panier. Le premier trimestre 2013 de Facebook a révélé un revenu de 213 millions d’euros, ce qui représente à peine 15% du revenu total. Facebook vend des données collectives à d’autres entreprises comme Google, qui les utilisent ensuite pour compiler des données statistiques et peaufiner leurs propres rouages, comme modifier les publicités que vous voyez sur Google.com, etc.

Les autres revenus non publicitaires comprennent les jeux et les applications vedettes sur Facebook, à savoir, Zynga. Facebook prélève une part importante de tous les revenus gagnés par Zynga grâce aux jeux Facebook

Il y a d’autres revenus non publicitaires.

Enfin, une autre source de revenus provient de la boutique de cadeaux Facebook, et des crédits Facebook. Au début, la boutique de cadeaux Facebook n’était qu’un endroit où l’on pouvait obtenir de jolies cartes pour les anniversaires des gens et d’autres occasions. La boutique de cadeaux sert maintenant de campagne plus agressive pour maintenir le stock à flot. Vous pouvez acheter de petits articles comme des poupées, des cartes ou des bons d’achat pour qui vous voulez. Facebook lui livrera ensuite cet objet s’il est matériel, ou l’enverra immédiatement à son adresse électronique s’il est virtuel. Facebook gagne pas mal d’argent grâce à sa boutique de cadeaux et a l’intention de la poursuivre ainsi que de la développer.

Les crédits Facebook sont de l’argent virtuel que vous pouvez utiliser pour acheter des articles dans l’application, ou simplement de la monnaie à utiliser pour leurs différentes applications. Vous achetez des crédits en utilisant de l’argent ordinaire ; 1 euro vous donne environ 10 crédits Facebook. Cela s’ajoute également aux revenus que Facebook génère.

L’action Facebook est désormais à 26 euros – c’est 12 euros de moins que leur prix initial de 38 euros. Ils ont eu des problèmes depuis leur entrée en bourse, mais ont réussi à gagner plus de points après leur bénéfice du troisième trimestre. Parmi les autres raisons, citons l’expiration des accords de blocage et le fait que Facebook a atteint le chiffre record d’un milliard d’utilisateurs. Les trois dates d’expiration des accords de verrouillage étant déjà passées (la troisième et dernière date était le 18 e 2013, également la plus petite), l’entreprise devra faire quelque chose de rapide pour conserver son premier rang, avec des entreprises comme Twitter et Pinterest juste derrière.

Donc, pour tous ceux qui se demandaient d’où venaient ces milliards, la réponse est la publicité. L’utilisation de tactiques publicitaires intelligentes est ce qui aide Facebook à rafler le magot. Bien sûr, pour continuer à gagner autant d’argent, ils devront se diversifier, et ils sont en train de le faire. En 2011, leurs revenus publicitaires représentaient plus de 90 % de leurs revenus totaux, mais ce pourcentage est tombé à 85 % en 2012. Cela indique qu’ils s’éloignent lentement de la dépendance à la publicité comme partie principale de leurs revenus. Cependant, dans un avenir prévisible, vous devez savoir que la majeure partie de l’argent que Facebook gagne provient de la publicité.

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